Estéfani tiene algo que casi ningún creador de contenido tiene: 18 años de credibilidad periodística. Los segmentos convierten esa credibilidad en un formato propio — reconocible, esperado, memorable.
Cuatro
Segmentos
Propios
Formatos con identidad definida que aparecen de forma regular en las redes. Cada uno conecta con al menos un pilar de marca y construye audiencia fiel mes a mes.
Ritmo
mensual
Combinando los 4 segmentos con los especiales del calendario, cada mes tiene contenido sólido sin sobreproducir.
| Semana | Contenido principal | Tipo | Formato |
|---|
Calendario
de Especiales
38 fechas estratégicas integradas con los segmentos recurrentes. Las marcadas con ✦ activan un segmento propio.
Ideas de
Contenido
Ángulo, copy sugerido y CTA para las 10 fechas más estratégicas del año.
| Fecha | Especial | Idea de contenido | Pilar | Formato |
|---|
Estrategia
por Plataforma
Cada red social tiene un rol diferenciado. Los segmentos recurrentes se adaptan según la plataforma.
- Noticiero del Bienestar: reel con look de presentadora, 60–90s
- "Una Pregunta": reel 15–30s o story con encuesta abierta
- "Concepto del Mes": carrusel 5–7 slides para guardados
- "Lo que No Se Dice": reel narrativo 90s–2min
- Especiales del calendario: foto personal + copy emocional
- Stories: countdowns, Q&A, detrás de cámara
- Versión artículo del Noticiero con fuentes institucionales
- "Una Pregunta" como reflexión de liderazgo emocional
- Alianzas de la Fundación Rett en tono institucional
- Datos + opinión editorial en fechas clave
- Difusión Certificación HEA en contexto de bienestar laboral
- Reconocimientos, premios y logros institucionales
- "Lo que No Se Dice": ideal para comunidades de familias
- Especiales con copy extendido y contexto adicional
- Eventos y convocatorias de la Fundación y la Academia
- Testimonios de beneficiarios y estudiantes HEA
- Links al blog de Fundación Rett para tráfico web
Seis reglas
de oro
Principios que guían todas las decisiones de contenido a lo largo del año.
Tono,
Voz y
Perspectiva
El bienestar emocional como lente para mirar cada fecha — no como tema, sino como perspectiva.
La voz de Estéfani
Habla desde la experiencia vivida, no desde el conocimiento teórico. Su autoridad viene de haber enfrentado el diagnóstico de su hija, de haber buscado respuestas, y de haberse formado para entender el bienestar emocional desde adentro.
"Te ofrezco entrar en este espacio a sabiendas de que no volverás a salir igual."
Esa promesa define el tono: transformador, honesto, cálido. No es una coach de bienestar — es una periodista que encontró sentido a través del dolor y decidió compartirlo.
El enfoque emocional
Cada especial parte de una pregunta emocional, no de la definición de la fecha.
Día de la Madre: No "feliz día a todas las mamás" — sino "¿Qué pasa cuando ser mamá te cambia completamente la identidad?"
Día de la Salud Mental: No estadísticas — sino "Lo que nadie te dice sobre pedir ayuda cuando todo parece estar bien."
El bienestar emocional no es el tema del post. Es la lente a través de la cual se mira la fecha.
Qué no hacer
Evitar el contenido genérico que cualquier cuenta podría publicar: felicitaciones sin contexto, frases motivacionales sin ancla, datos sin opinión, posts de celebración desconectados de los pilares de marca.
"Si el post pudiera publicarlo cualquier otra cuenta sin cambiar nada, no es un especial de Estéfani Espín."
Estructura de un especial
1. Anzuelo emocional: Una pregunta, confesión o dato inesperado. Los primeros 3 segundos deciden si el contenido se consume.
2. Conexión personal: Estéfani lo vincula a su historia, la Fundación o la Academia. Siempre auténtico.
3. Valor concreto: Una herramienta o reflexión que el seguidor puede usar hoy.
4. CTA única: Comentar, compartir, visitar, inscribirse. Una sola acción por post.
"El bienestar emocional de Estéfani no es un nicho — es la síntesis de todo lo que ella representa: la periodista que cuida las palabras, la madre que aprendió a cuidar desde el límite, la fundadora que transforma el dolor en acción, y la académica que cree que educar la mente es un acto cultural."
Plan de
Grabación
Todo el contenido donde aparece Estéfani se graba en el estudio en Cuenca. Un día bien organizado con cambios de look puede cubrir hasta 3 meses de segmentos.
Un día de grabación =
~3 meses
de contenido
Con 4 cambios de look y 8 horas de estudio, se pueden grabar todos los segmentos recurrentes que necesitan la presencia de Estéfani. El contenido se edita y programa semana a semana según el calendario de especiales.
4 looks,
4 bloques
Cada cambio de ropa define un bloque de grabación. Así el contenido publicado en meses distintos se ve diferente aunque haya sido grabado el mismo día.
- Noticiero del Bienestar #1 Mes 1
- Noticiero del Bienestar #2 Mes 1
- Noticiero del Bienestar #3 Mes 2
- Una Pregunta #1 Mes 1
- Una Pregunta #2 Mes 1
- Noticiero del Bienestar #4 Mes 2
- Noticiero del Bienestar #5 Mes 3
- Una Pregunta #3 Mes 2
- Una Pregunta #4 Mes 2
- Una Pregunta #5 Mes 3
- Lo que No Se Dice #1 Mes 1
- Lo que No Se Dice #2 Mes 2
- Lo que No Se Dice #3 Mes 3
- Noticiero del Bienestar #6 Mes 3
- Concepto del Mes #1 Mes 1
- Concepto del Mes #2 Mes 2
- Concepto del Mes #3 Mes 3
- Lo que No Se Dice #4 Mes 3
- Noticiero del Bienestar #7 Mes 3
- Una Pregunta #6–7 Buffer
3 días de grabación
para el año
Con 3 jornadas de grabación bien planificadas se cubre todo el año. Se recomienda grabar con al menos 6 semanas de anticipación al mes de publicación.
Nota de producción Grabar siempre con fondo neutro consistente (pared blanca o backdrop de la Academia) para mantener coherencia visual entre meses. Variar accesorios, blazers y peinado más que el fondo. Los scripts del Noticiero deben estar aprobados 1 semana antes del día de grabación. Para "Lo que No Se Dice", Estéfani solo graba la narración en off — las imágenes o videos de las historias se consiguen por separado con las familias o la Fundación.
Qué produce
la agencia
La publicación en redes y la gestión de comunidad son responsabilidad del equipo interno. La agencia produce todos los contenidos: línea gráfica, video editado, diseño y sugerencias de copy.
Entregables
por mes
Conteo concreto de piezas que produce la agencia cada mes por tipo de contenido.
| Contenido | Qty / mes | Qué incluye | Responsable | Formato |
|---|---|---|---|---|
| Noticiero del Bienestar | 2 videos | Video editado con intro, subtítulos, música y copy sugerido. El guion requiere que el equipo interno entregue temas y fuentes con anticipación. | Agencia | MP4 + doc copy |
| Una Pregunta que Cambia Todo | 2–4 piezas | Video corto editado + post estático alternativo | Agencia | MP4 + PNG |
| Lo que No Se Dice | 1 video | Video editado con narración, imágenes/clips y subtítulos. La narración requiere que el equipo interno entregue la historia, datos del protagonista y material visual. | Agencia | MP4 + guion |
| Concepto del Mes | 1 carrusel | 5–7 slides diseñados + versión reel si aplica | Agencia | PDF/PNG + MP4 |
| Especiales del calendario | 3–5 piezas | Post estático o carrusel diseñado + sugerencia de copy | Agencia | PNG/PDF + doc copy |
| Copy final de posts | Todos | Revisión y adaptación de sugerencias de agencia a la voz de Estéfani. Las sugerencias de agencia dependen de que el equipo interno provea el contexto del post (ángulo, mensaje clave, fecha). | Equipo interno | — |
| Publicación y programación | Todos | Subir y programar en Instagram, LinkedIn y Facebook | Equipo interno | — |
| Línea gráfica madre | 1 vez / año | Manual de identidad visual: paleta, tipografía, templates por segmento | Agencia | PDF + editables |
Proceso
mensual
Cómo fluye la producción entre agencia y equipo interno cada mes.
Principio clave La agencia entrega piezas terminadas y listas para publicar — no borradores. Sin embargo, la producción de scripts, guiones y sugerencias de copy está condicionada a que el equipo interno entregue primero la información técnica necesaria: temas del Noticiero, fuentes, datos de las historias, ángulo editorial de cada especial. Sin ese insumo, la agencia no puede producir. El equipo interno no retoca diseños ni regraba nada — su único trabajo sobre el contenido producido es aprobar y publicar.
Media Kit
de Segmentos
Cada segmento recurrente puede ser auspiciado por una marca. Esta sección resume lo que se vende, a quién llega y cómo puede participar la marca en cada formato.
Los segmentos de Estéfani no son solo contenido — son productos de comunicación con audiencia definida, frecuencia garantizada y credibilidad periodística. Una marca que auspidia un segmento no compra un post: compra presencia en un formato editorial de confianza, con la voz de una de las comunicadoras más influyentes del Ecuador.
A quién
llega
Perfil de la comunidad de Estéfani en las tres plataformas activas.
- Mujeres 28–45 años, principal segmento
- Profesionales con estudios superiores
- Ecuador — Quito, Guayaquil, Cuenca
- Latinoamérica hispanohablante
- Interés en bienestar, familia y liderazgo
- Instagram — 436K seguidores
- Facebook — 244K seguidores
- LinkedIn — comunidad profesional activa
- Comunidad total estimada: ~700K
- Alcance orgánico por reel: 15K–80K
- Alta confianza en la figura de Estéfani
- Comunidad activa — comentarios y guardados
- Audiencia con poder adquisitivo medio-alto
- Vinculación emocional con el contenido
- Difunde contenido que le impacta
Los cuatro
productos
Cada segmento es una unidad de contenido independiente que puede ser auspiciada por una o más marcas al año.
Nota sobre precios: Los rangos de inversión son referenciales y se definen caso a caso según el formato de auspicio, la duración del contrato y el nivel de integración de la marca. El auspicio nunca compromete la línea editorial de Estéfani — la selección de marcas es criterio exclusivo del equipo. Contacto comercial a través de Inhaus.